Marketing Články / 12.2.2010 Piatok
Keď si malomeštiaci robia marketing
Skupina J&T komunikuje s bonitnou klientelou po svojom. Na štýle a úrovni si evidentne nezakladá.
Nedávna polo-PR akcia v Tatrách pod záštitou J&T by nebola taká iritujúca, keby nebolo niekoľko keby.
Finančná skupina J&T chce sústrediť svoj biznis na bonitných klientov a tak pred luxusným hotelom pripravila luxusný event. Nech sa páči. Z pohľadu cieľovej skupiny aj všeobecnej publicity v médiách skvelý nápad.
Iritujúci nebol ani zoznam hostí. Vrana k vrane sadá a keď sa niekto k ľuďom ako Ivan Lexa dobrovoľne priblíži, s cieľom zabávať sa, čo len na kilometer, dáva o sebe najavo jasný statement.
Iritujúce boli iné veci. Vrcholná neúcta k prírode. Podliezavosť ľudí, ktorí tú akciu v takej miere povolili. Či škandalózna účasť šéfa Národného kontrolného úradu, ktorý si výdavky vraj zaplatil sám. Prosím si k nahliadnutiu účty či výpisy bankových operácií.
Aktuálna PR akcia bola len jedna zo sérií aktivít finančnej skupiny, ktorá odhaľuje jej povahu. Event v Tatrách neurobila iba pre seba a svojich klientov. To, ako sa má dobre, chcela ukázať aj plebsu – čo by bolo ešte v poriadku, keby mu z pohľadu organizácie nedala v plnej miere najavo, čo je rozdiel medzi druhou a „prvou“ kategóriou.
Vlaňajšia „kontroverzná“ kampaň pre J&T banku tvrdila, že byť bohatým je v poriadku. V poriadku. Len prečo sa skupina cez svoje PR oddelenie potom sťažuje všeobecne orientovaným médiám, že neporovnávajú produkty „luxusnej“ banky s produktami pre plebs?
Tag Heuer necíti potrebu porovnávať svoje ceny so Swatchom. A svojím klientom tiež nepodsúva, ako skvelo sa majú v porovnaní so spodinou – predáva im, nie irelevantnému publiku, to, o čo majú záujem.
Kto sa poctivo niekam vypracoval, nepotrebuje ostatným pod nos podstrkovať, čo má. To robia iba malomeštiaci.
Komentáre Tomáša Czwitkovicsa každý piatok na Mediálne.sk.
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
