Aj tradične prudko rastový slovenský internet si v uplynulom roku potykal s hospodárskou krízou a brandža, ktorá od roku 2004 nepretržite rástla, musela – minimálne pri plánovaní nových projektov – utiahnuť opasok. Aj bežné dvojciferné rasty reklamných tržieb boli z roka na rok minulosťou.

Pauza pre inovácie. Spomalenie vývoja na trhu bolo v náznakoch cítiť už od leta 2009. Najväčšie slovenské portály síce neprestali prichádzať s novinkami, no išlo skôr o menšie, nie veľkolepé inovácie. S výnimkou trhového lídra Azetu, ktorý sa koncom jari minulého roka odhodlal redizajnovať svoj vlajkový komunitný produkt Pokec.sk a po ňom aj portálovú homepage, sa zmeny veľkého formátu diali iba výnimočne.

Slovenský internet videl niekoľko redizajnov obsahových webov na čele so spoločenským Život.sk mediálneho domu Ringier alebo bulvárnou Pluska.sk vydavateľstva 7 Plus. Odštartovalo niekoľko nových online služieb, napríklad kulinárska Varecha.sk pod hlavičkou Perexu, Športoviská.sk Zoznamu alebo aj internetová televízia HNTV spravodajského servera HNonline.sk. Vo všetkých prípadoch však ide o projekty menšieho formátu, ktoré by boli v porovnaní so strategickými inováciami trhových lídrov iba štatistami.

Portálová skupina Centrum Holdings prišla s ambicióznejším projektom – značkou ICQ. No ani v jej prípade nešlo o spustenie veľkej novinky v klasickom zmysle slova. ICQ sa na Slovensko iba vracalo po rok trvajúcej absencii. Portály Centrum.sk a Atlas.sk si dali za cieľ nadviazať na lokálnu popularitu otca instant messagingu z čias, keď ho pred rokom 2008 oficiálne distribuoval Zoznam.sk. K službe sa už desať mesiacov pokúšajú prilákať inzerentov aj používateľov. Ambíciami sa Centrum Holdings netají. Surferov by chcelo vidieť aspoň 100-tisíc s nainštalovanou najnovšou verziou komunikačného programu.

Obete krízy. No opatrnosť v spúšťaní nových projektov bola vlani iba jedným z efektov vyvolaných rastúcou zdržanlivosťou zadávateľov. Okrem nej sa snaha šetriť preniesla aj na existujúce portfóliá. Prevádzkovatelia sa ocitli prinútení oddeliť rentabilné projekty od tých menej ziskových. Doplatili na to hneď dva experimenty zastrešené známymi značkami.

Pravda.sk zavrela v novembri 2009 po trištvrte roku od jeho spustenia mikrokomunitný server Netsity.sk. Vo vysvetleniach sa portál odvolával na nepriaznivú hospodársku situáciu a slabý ohlas u používateľov. Na Netsity.sk sa podľa oficiálneho auditu návštevnosti vracalo do tritisíc reálnych používateľov (RU) mesačne.

Ďalšou obeťou krízy bol ku koncu roka obsahový magazín Inland.sk televízie Joj. Tá jeho vytvorením na jar poverila bývalú šéfredaktorku zrušených Inzine.sk a T-Station.sk Elenu Akácsovú. V pláne bolo pritiahnuť k lifestylovému magazínu pre náročného čitateľa síce menšiu, no kúpyschopnú cieľovú skupinu. To sa naplniť nepodarilo. V decembri 2009 navštívilo Inland necelých 15-tisíc reálnych používateľov a po Vianociach Joj malý webový projekt zavrela.

Dovidenia, inzercia. Stagnáciu potvrdzujú aj štatistiky výdavkov na online reklamu za rok 2009. Tie už od začiatku vlaňajšieho roka vysielali signály o tom, že nadchádzajúce mesiace nebudú také bezproblémové ako tie predchádzajúce. V prvej vlaňajšej kvartálnej správe v apríli 2009 ešte Asociácia internetových médií (AIM) mohla konštatovať rast výdavkov na reklamu (bez zliav či agentúrnych provízií) na úrovni 20 percent, čo bolo menej ako v iných kvartáloch. Už začiatok leta však priniesol oslabenie čierne na bielom: v druhom kvartáli 2009 slovenské portály prvý raz v histórii monitoringu výdavkov hlásili medziročný pokles – v tomto prípade o šesť percent.

Trend sa neskôr potvrdil aj v celoročných výsledkoch. Podľa nich vlani natieklo od zadávateľov k prevádzkovateľom 23,3 milióna eur, o 5,4 percenta menej než v roku 2008. Na porovnanie, posun medzi rokmi 2007 a 2008 bol plus 51,4 percenta.

Zmeny zvonka. Spomalenie na inzertnom trhu nebolo jediným faktorom, ktorý komplikoval situáciu slovenským portálom. Domáci internetový biznis ovplyvnili v posledných mesiacoch aj faktory, ktoré vznikli mimo dosahu tuzemských portálov.
Novela zákona o vysielaní a retransmisii schválená koncom roka 2009 pridala nové povinnosti prevádzkovateľom, ktorí majú vo svojom portfóliu služby zamerané na online video. Na ne sa totiž za predpokladu, že spĺňajú niekoľko zákonne stanovených podmienok, začala vzťahovať Európskou úniou nariadená regulácia videostreamov a videa-on--demand. Pre portály poskytujúce online video znamenalo zavedenie regulácie nutnosť zabezpečenia právnych analýz a byrokracie spojenej s nahlasovaním na Rade pre vysielanie a retransmisiu. Tá o subjektoch regulácie rozhoduje.

Pre tie projekty, ktoré triediacim sitom prešli a dostali sa do pôsobnosti licenčnej rady, legislatívna novinka navyše znamená ešte jednu nepríjemnú zmenu. Nové opatrenia im prinášajú hrozbu pokút v prípade nedodržania zákonom stanovených pravidiel. Tie zahŕňajú napríklad označovať klipy podľa vekovej vhodnosti alebo dbať o to, aby videá neporušovali ľudskú dôstojnosť, nepropagovali rasovú alebo náboženskú neznášanlivosť či omamné látky. Nové pravidlá sa týkajú napríklad televíznych portálov TVnoviny.sk, STV.sk alebo Huste.sk, ale aj ďalších menších webov poskytujúcich videá.

Do svojich kalkulácií museli slovenské portály už v priebehu vlaňajška zahrnúť aj nového konkurenta zo zahraničia. Po tom, čo sa pred rokmi na slovenskom trhu v pozícii dominantného vyhľadávača usadil americký Google, upevnil vlani svoju pozíciu aj komunitný Facebook. Ten dokázal v priebehu niekoľkých mesiacov prilákať podľa svojich inzertných štatistík viac než milión používateľov zo Slovenska.
Ako nutná nevýhoda sa však zatiaľ Face­book pre slovenské weby neukazuje. Konkurovať má šancu iba niektorým – predovšetkým domácim online komunitám. Tie jeho tlak na čele s najsilnejším Pokecom zatiaľ zvládajú bez väčšieho odlevu návštevníkov. Iné portály sa zase snažia z prítomnosti zahraničného hráča naplneného slovenskými surfermi profitovať. Najužitočnejší je pre spravodajské portály, ktoré s Facebookom čoraz intenzívnejšie pracujú – zhromažďujú na nich svojich fanúšikov a promujú svoj obsah. Efekt je podľa všetkého pozitívny –obsahové weby hlásia, že spoločne s Googlom patrí sociálna sieť momentálne medzi najefektívnejšie zdroje návštevnosti.

Nie všetkým sa nedarí. I napriek inzertným poklesom a celkovému spomaleniu na trhu jednotlivé portály stále tvrdia, že sa ich prepady tržieb dotkli zatiaľ iba v obmedzenej miere. Poklesy hlási v hospodárskych výsledkoch druhý najnavštevovanejší Zoznam.sk aj printovo-internetový vydavateľ Petit Press. Na vlaňajších hodnotách sa podľa zverejnených údajov udržalo Centrum Holdings a o 10 percent stúpli príjmy z reklamy portálu Pravda.sk a jeho prevádzkovateľovi Perexu.

Pozitívne výsledky aj v čase krízy najhlasnejšie skloňuje najnavštevovanejší Azet.sk. Ten zverejnil v hospodárskej bilancii hrubé výnosy vo výške 7,35 milióna eur. V ich prípade hovorí o medziročnom náraste o 56 percent a o 119-percentnom náraste zisku. Vlaňajšie čísla mu okrem toho zabezpečili aj ďalšie prvenstvo na slovenskom internete – na pozíciu jednotky sa dostal už aj v obchode, kde vystriedal doterajšieho lídra Zoznam.sk.

Okrem toho Azet prízvukuje, že produktovo rastie, svoje služby po rade redizajnuje a v poslednom roku spustil niekoľko nových projektov – napríklad konkurenčnú službu k mapám Atlasu Mapy.azet.sk. Tie v súčasnosti za návštevnosťou Mapy.sk zaostávajú iba o niekoľko desiatok tisíc RU. (Článok vyšiel v ročenke TREND Top v reklame a médiách 17. júna, pred revíziou čísiel AIMmonitora. Podľa revidovaných dát návštevnosti bola májová a júnová návštevnosť Mapy.azet.sk na úrovni 47-tisíc RU. Mapy.sk portálu Atlas na druhej strane navštívilo v máji 302-tisíc RU a v júni 326-tisíc RU.)

Azet netají ani agendu za slovami o svojich úspechoch. Uprostred stagnujúceho trhu tento rok oznámil, že chystá odpredaj a očakáva kúpnu sumu rádovo v desiatkach miliónov eur. Už v týchto dňoch má najväčší portál za sebou ekonomický aj právny audit. Kupca bude síce hľadať podľa jedného z akcionárov Karola Gogoláka až v horizonte jedného alebo dvoch rokov. Razantnosť, s akou robí prípravy, však nasvedčuje, že posledný top hráč zotrvávajúci v rukách pôvodných slovenských majiteľov možno zmení vlastníka už skôr.

© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.

Diskusia (0 príspevkov)