Internet Správy
Príjmy slovenských portálov z reklamy prvý raz klesli
Najväčšie weby dostali od inzerentov na jar menej peňazí než vlani.
Ani internetové médiá už nie sú imúnne voči zhoršujúcej sa ekonomike. Príjmy najväčších domácich portálov, ktoré aj doteraz napriek kríze rástli, sa prvý raz znižujú. V druhom kvartáli 2009 klesli investície do on-line reklamy oproti vlaňajšku o šesť percent. Informovala o tom Asociácia internetových médií (AIM) v tlačovej správe.
Príjmy od inzerentov sa medzi aprílom a júnom tohto roku podľa prepočtov AIM dostali na úroveň 6,08 milióna eur. V rovnakom období minulý rok sa on-line reklame darilo lepšie, dosiahla úroveň 6,45 miliónov eur.
O príčinách poklesu asociácia hovorí jednoznačne. Ústami predsedu Správnej rady AIM Milana Csaplára označuje za vinníka krízu. "Ide o prejav dopadu krízy aj na internetový reklamný trh a presun reklamných budgetov aj na zahraničné internetové stránky, ktoré asociácia nemonitoruje," tvrdí. Jedným dychom ale Csaplár dodáva, že situáciu netreba zbytočne dramatizovať. Pozitívny trend je podľa neho ešte stále badateľný v polročných číslach. Aj celoročne je stále šanca na medziročný nárast, myslí si.
Štruktúra inzertných príjmov aj napriek zmenám v množstve financií ostáva podobná ako po iné štvrťroky. Tradične najviac peňazí sa nalialo do bannerov (52,5 %). nasledovala riadková inzercia (22,2 %) a katalógy (14,4 %). Najviac inzerujúcim odvetvím boli telekomunikácie.
Nakoľko sa pokles z uplynulého štvrťroku podpíše na hospodárení jednotlivých portálov je zatiaľ ťažké určiť. Asociácia zbiera a zverejňuje dáta o príjmoch z reklamy iba kolektívne za všetkých svojich členov. Celková bilancia jednotliv7ch portálov bude preto známa až budúci rok po zverejnení tržieb ich prevádzkovateľov.
Prvé spomalenie zaznamenal domáci internet už v prvom štvrťroku 2009. Výdavky na reklamu síce naďalej rástli, no pomalšie než doteraz. Viac informácií o situácii v prvom kvartáli.
Inzertný pokles s oneskorením kopíruje vývoj na zahraničných trhoch. V USA klesli výdavky na internetovú reklamu tento rok napríklad už v prevom kvartáli. Viac ionformácií o poklesoch výdavkov na reklamu.
© 2009 TREND Holding, spol. s r.o.
