Internet Správy
Komunity ako reklamný nástroj nefungujú, tvrdí nová štúdia
Používatelia podľa výskumu spoločnosti Jupiter Research neveria názorom priateľov, radšej sa spoľahnú na blogerov a ešte radšej na tradičné webstránky médií.
Domnienka, že na nákupné rozhodnutia spotrebiteľa majú najväčší dosah odporúčania priateľov, nie je správna. Tvrdí to výskumná spoločnosť Jupiter Research, ktorá vo svojej poslednej štúdii zistila, že o názor priateľov na social networkoch používatelia pri nákupoch v skutočnosti takmer nedbajú. Informoval o tom technologický server CNet News.
Server pripomína, že by to mohlo by to nabúrať inzertné stratégie veľkých komunitných portálov, ktoré od vlaňajška ponúkajú inzerentom inovatívne reklamné produkty stavajúce na prepojeniach medzi používateľmi.
Podľa Jupiter Research majú používatelia tendenciu viac než priateľom na on-line komunitách dôverovať odporúčaniam blogerov, ktorých osobne nepoznajú. Dôvera voči novým inzertným platformám je však celkovo slabá. Názoru známych a priateľov dôverujú podľa výskumu 4 % opýtaných, tendenciu spoľahnúť sa na blogujúcich špecialistov má len o jedno percento viac.
Dobrú pozíciu nemajú na blogoch a komunitách ani bežní inzerenti. Zatiaľ čo kampaniam v mainstreamových on-line médiách uverí 43 % opýtaných, reklame na blogoch dôveruje 25 % a na komunitných portáloch len 19 % respondentov.
Situácia nie je priaznivá najmä pre veľké komunity ako je Facebook alebo MySpace. Tie po rokoch rapídneho rastu hľadajú spôsob, ako vďaka svojej stomiliónovej používateľskej obci začať zarábať. Obe komunity kalkulujú s tým, že dokážu inzerentom aj používateľom priniesť relevantnejšiu reklamu, pretože poznajú svoje publikum.
Facebook navyše vychádzajúc z rovnakého predpokladu koncom roka 2007 spustil inzertný produkt Beacon, v ktorom nechal používateľov, nech kvalitným produktom robia reklamu sami. Iniciatíva narazila na silný odpor komunity. Viac informácií.
