Júlová návštevnosť slovenského internetu sa vyvíjala podľa očakávaní a nepriniesla žiadne výraznejšie prekvapenia. Medzi najvýznamnejšie pohyby patrilo mierne zníženie celkovej návštevnosti internetu, ktoré so sebou priniesli prázdniny a výraznejší pokles spravodajských portálov oproti predchádzajúcemu, veľmi úspešnému júnu.

Všeobecnému poklesu sa vyhli najmä typicky letné produkty – cestovateľské servre, sekcie spravodajských portálov venujúce sa kultúre a praktické informácie - o počasí, televízne programy či mapy.

Celkovo navštívilo slovenský internet 2,757 milióna používateľov, z toho 2,113 milióna boli používatelia zo Slovenska. Mesačná návštevnosť oproti júnu klesla len veľmi málo, v prípade slovenských používateľov bol pokles -1,43 %, spolu aj s prístupmi zo zahraničia dokonca len -0,62%.

Medziročne narástol počet používateľov internetu o 172-tisíc používateľov zo Slovenska (+8,8%) resp. 218 tisíc (+8,56%) vrátane zahraničných prístupov.

Z pohľadu dennej návštevnosti sú medzimesačné rozdiely výraznejšie ako v prípade mesačných čísel. V júni počas pracovných dní denná návštevnosť zakaždým prekročila 1 milión a väčšinu času až 1,1 milióna. Prázdniny a dovolenky ale priniesli útlm, ktorý sa v júli prejavil len 12-timi dňami, kedy návštevnosť len sťažka presiahla hranicu jedného milióna používateľov za deň.

V júli prišiel v rámci celého mesiaca takmer rovnaký počet ľudí na internet, používali ho však menej intenzívne, čo sa prejavilo na celkových číslach, ale hlavne na konkrétnych výsledkoch jednotlivých portálov a služieb.

Najúspešnejšími dňami pre prevádzkovateľov väčšiny internetových služieb boli dni bezprostredne nasledujúce po sviatku Cyrila a Metoda (5.7.), kedy viacdenný dážď v kombinácii s ešte nerozbehnutými dovolenkami pritiahol na internet najväčší počet ľudí. Od štvrtka 8.7. sa začalo vyčasovať a ďalší týždeň bol naopak charakteristický extrémnymi horúčavami a zníženým záujmom o používanie internetu.

Nezvyklo ostrú krivku návštevnosti týždňa 5.-11. júla okrem štátneho sviatku a zmien počasia, pravdepodobne pomohli dotvoriť aj tradičné letné festivaly Bažant Pohoda a Orange Music Summer. Od štvrtka 8.7. sa do Trenčína presunulo viac ako 30-tisíc mladých ľudí – z hľadiska veku pravdepodobne najaktívnejších internetových používateľov, ktorí mali až do nedele značne obmedzený prístup k internetu a v danom momente mali iné záujmy než surfovanie.

Nasledujúci deň, v piatok 9.7. sa ďalšie desiatky tisíc potenciálnych surferov zhromaždilo aj na Domaši v rámci Orange Music Summer. Sobota 10.7 zaznamenala najnižší počet zobrazených stránok (Page Views) za celý júl 2010 a tiež druhý najnižší denný výskyt reálnych používateľov (RU) na internete.

Spoločenské témy a hľadané výrazy

K najčastejšie hľadaným výrazom patrili, podľa očakávania hlavne slová súvisiace s dovolenkami. Z nich najhľadanejšie boli všeobecné tvary last minute, lastminute, dovolenka, dovolenky, prípadne super last minute a ultra last minute.

Veľmi často hľadané z tejto kategórie boli tiež cestovné kancelárie alebo názvy konkrétnych kancelárií. Najobľúbenejšou destináciou z pohľadu objemu hľadaní bolo jednoznačne Chorvátsko, za ním nasledovali Bulharsko, Turecko, Egypt a Taliansko.

Záujem o vyhľadávanie dovoleniek na internete začal silnieť v polovici mája. V priebehu druhého júlového týždňa tento záujem kulminoval a do konca júla už len klesal. ľudia, ktorí si naplánovali dovolenky až na august ešte raz oživili záujem o aktuálne last minutes na prelome júla a augusta.

K ďalším témam, ktoré ľudí v júli zaujímali boli tiež jednotlivé hudobné festivaly. Najvýraznejší a jednoznačne identifikovateľný nárast malo slovo Pohoda. Za ňou nasledovali Topfest a BeeFree, ktorý sa konal na prelome júla a augusta. Ostatné festivaly buď zaznamenali menší objem hľadaní, alebo ich názov pozostával z viacerých, nejednoznačne priraditeľných alebo príliš všeobecných výrazov na to aby sa záujem o tému dal v grafe vizualizovať – ako napr. Orange Music Summer Domaša.

K júlovým skokanom patrilo počas vlny tropických horúčav aj slovo klimatizácie, ale počet takýchto vyhľadaní bol v porovnaní s ostatnými slovami, zakreslenými v grafe výrazne menší.

Z ďalších udalostí, ktoré sa dostali do pozornosti internetovej verejnosti stoja za zmienku dve júlové autonehody, pričom jedna z nich sa v skutočnosti dokonca vôbec nestala.

Vo večerných hodinách 6.7. sa po internete začali šíriť prvé informácie o tom, že populárny DJ Tiesto zahynul počas autonehody v Kalifornii. Táto informácia bola vymyslená - buď išlo o zlý žart, alebo cielený marketingový ťah, každopádne vzbudila pozornosť a Tiesto sa nasledujúci deň aj na Slovensku dostal medzi najhľadanejšie výrazy.

Tragická nehoda Dary Rolins so smrteľnými následkami mala ako bulvárna téma výrazne dlhšie trvanie.

Koncom mesiaca zase spravodajské weby zareagovali na blížiacu sa parlamentnú krízu, keď Obyčajní ľudia Igora Matoviča hrozili odchodom z materskej SaS.

Júlové výsledky podľa AIMmonitora

Spravodajské weby sa dostali do mierne paradoxnej pozície. Vďaka predchádzajúcemu sezónnemu nárastu, ktorý im v júni zabezpečili hlavne parlamentné voľby sú ich júlové výsledky výrazne horšie. Oproti júnu prišlo napríklad na Sme.sk až o 138-tisíc slovenských používateľov menej, čo predstavuje až -11% pokles. Markiza.sk a TVnoviny.sk stratili po viac než 120-tisíc RU, čo v ich prípade znamená -23,6% resp. -26,1%. Podobne sú na tom aj ostatné spravodajské servery.

Na druhej strane práve segment spravodajstva a obsahových webov medziročne vykazuje jednoznačný rast, ktorý je výrazne vyšší než je celkový rast slovenského internetu (+8,8%). SME.sk ako celý brand získalo oproti roku 2009 o takmer 200-tisíc používateľov viac než malo pred rokom a narástlo o 19,8%.

Medziročný rast o viac ako 100-tisíc používateľov zo Slovenska mali aj Topky.sk (+15,7%), Pravda.sk (+33.9%), Cas.sk (+36.7%), Tvnoviny.sk (+32,2%) a HNonline.sk (+49.1%). Rast spravodajských a obsahových webov zjednodušuje aj to, že majú pomerne široké možnosti využívať výhody úspechu globálnych hráčov ako Google.com, Facebook.com či Youtube.com na slovenskom trhu vo svoj vlastný prospech.

Sezónnymi skokanmi v rámci TOP 25 brandov boli v júli značky ako Invia.sk (+14,5%), Pocasie.sk (+12%), TVprogram.sk (2,7%). Veľmi dobre sa darilo aj magazínu Diva.sk (+4.8%).

Okrem samostatných brandov zaznamenali medzimesačné nárasty aj sezónne produkty portálov. Napriek všeobecnému poklesu narástli v rámci segmentu máp Mapy.sk portálu Atlas.sk a to o 10-tisíc používateľov na 304-tisíc RU. Napriek zahusteniu konkurenčného prostredia, ktoré vyvolal vstup Azetu do tohto segmentu na jeseň 2009, práve mapový server Atlasu v tomto roku vykazuje kontinuálny rast. Od decembra 2009, kedy Mapy.sk využívalo menej ako 250-tisíc používateľov zo Slovenska narástla ich používateľská báza o 50-tisíc RU (+23,6%).

Meteo.sk (Azet.sk) si medzimesačne polepšilo o 7,6 tisíca a dosiahlo 180-tisíc RU, rovnako aj počasie na Topkách získalo o 7,6 tisíca používateľov viac a percentuálne si polepšilo až o 15,9%.

V júli stratili horizontálne portály pomerne málo používateľov v porovnaní s medzimesačnou stratou spravodajských webov. Azetu, Zoznamu a Atlasu klesla júlová návštevnosť len v rozsahu od -2,5% po -4,8%.

Výraznejšie sa odlišujú výsledky Centrum.sk (-10,5%) a to hneď z dvoch dôvodov. Prvým je spravodajský server Aktualne.sk, ktorý nie je meraný ako samostatný brand, ale tvorí súčasť domény Centrum.sk.

Aktualne.sk od začiatku roka oscilovalo okolo hodnoty 280-tisíc RU, no počas volieb sa dostalo za hranicu 360-tisíc RU a dosiahlo tak historicky najvyššie hodnoty návštevnosti. S príchodom júla sa rovnako ako ostatné spravodajské weby vrátilo na bežné letné hodnoty - 262-tisíc RU, čím ale skreslilo aj výsledky celého portálu Centrum.sk. V prípade Centra teda nejde priamo o výrazný pokles v júli ako skôr o výraznejší nárast v predchádzajúcom období.

Druhým, menej významným vplyvom bol redizajn a následné presunutie motoristického magazínu Automix.sk z domény Centrum.sk na Atlas.sk ako o tom informovalo Mediálne. Týmto presunom sa tiež mierne oslabila doména Centrum.sk.

Podľa prekryvov získaných zo sociodemografických dát AIM-u, z približne 100-tisíc mesačných čitateľov Automixu približne 20-tisíc nenavštívilo v predchádzajúcich mesiacoch inú službu Centra. Ku premigrovaniu Automixu došlo v polovici júla a teda celá strata sa prejaví až v augustových výsledkoch. Napriek zmenšujúcemu sa náskoku pred Pravdou je však v auguste výmena pozície nepravdepodobná.

Na druhej strane doména Atlas.sk môže Automixom získať približne 13-tisíc nových používateľov za ucelený mesiac. Pri aktuálnom, len 9,5-tisícovom rozdiele od najbližšieho SME.sk by táto zmena mala šancu opäť pohnúť poradím v prvej štvorke. V auguste však SME oznámilo akvizíciu nového projektu Restauracie.sk s existujúcou, nie zanedbateľnou návštevnosťou, takže zmena poradia ani v tomto prípade nie je veľmi pravdepodobná.

Nádejou pre zmenu poradia v prospech portálu Atlas.sk môže byť skôr september a nasledujúce mesiace, kedy sa do škôl vrátia študenti a Atlas si znova výraznejšie posilní pozíciu vďaka jednej zo svojich najstarších a najúspešnejších akvizícií Referáty.sk, ktorý práve teraz v letných mesiacoch „hybernuje“.

Veľkým otáznikom budúcomesačnej návštevnosti budú tragické udalosti posledných dvoch augustových dní. Prípad šialeného strelca z Devínskej Novej Vsi viedol k extrémnemu vyťaženiu spravodajských webov, je však ťažko odhadnuteľné do akej miery táto udalosť dokázala ovplyvniť mesačné výsledky jednotlivých webov.

Poznámky:

• Všetky údaje, pokiaľ nie je uvedené inak, predstavujú prístupy zo Slovenska a nie celkové prístupy. Túto cestu sme zvolili preto, aby sa výsledky dali voľne kombinovať aj s doplňujúcimi údajmi zo sociodemografických dát AIMu, ktoré okrem iného umožňujú vypočítavať prekryvy užívateľskej bázy medzi ľubovoľnými službami.
• Medziročný rast rátame z priemeru 3 po sebe nasledujúcich mesiacov vs. rovnaké obdobie 2009.

Seriál hodnotení udalostí a pohybov na slovenskom internete vzniká na základe iniciatívy Asociácie Internetových Médií SR. AIM funguje od mája 2005 ako asociácia, ktorej hlavným cieľom je zabezpečiť informovanosť o internete a možnostiach jeho využitia ako reklamného média. V súčasnosti ju tvorí 28 členov.

Mgr. Antonín Fuchs: k internetu sa prvý raz dostal v r. 1994 na odbore Informačné a riadiace systémy na VŠDS v Žiline. Študoval kulturológiu so zameraním na sociológiu na FiF UK v Bratislave a sociálnu antropológiu na Karlovej Univerzite v Prahe. Profesionálne sa internetu venuje od 2001. Do roku 2007 pracoval na poste produktového riaditeľa portálu Zoznam.sk. Od januára do decembra 2009 pôsobil v Metodickej komisii AIM. Od polovice roka 2009 vedie analyticko-konzultačnú firmu Rubi Consulting s.r.o., ktorá spolupracuje s Asociáciou internetových médií.

• AOL si nechá silného partnera: Google

• Žilinský BarCamp bude aj o start-upoch. Rozrastie sa o partnerské podujatie

Diskusia (0 príspevkov)