"Milý Barack Obama, viem, že si v politike nový, a tak mi napadlo, že ti poradím. Teraz keď si vyhral, môžeš seknúť s kampaňou približne na tri roky." Takýto odkaz nechal minulý týždeň novozvolenému americkému prezidentovi jeden zo surferov na diskusnom serveri Slashdot. Reagoval ním na správu o tom, že Obama neplánuje so self-promotion prestať ani ako čerstvý volebný víťaz. Miesto toho, aby si na pár týždňov odpočinul a v ústraní vyčkal na januárový nástup do úradu, o pozornosť voličov a médií bojuje aj naďalej. V najnovšej iniciatíve Change.gov, ktorú rozbehol tri dni po voľbách, chce napríklad Američanom v predstihu vysvetliť, čo všetko sa zmení po jeho budúcoročnej inaugurácii.

A vďaka bohu za to. Ak by Obama po 4. novembri len tak vytiahol kábel zo serverov, čo by robili ostatní politici? Dopad internetu sa po americkom prezidentskom haló vo výsledkoch nadchádzajúcich volieb zrejme nebude dať ignorovať. Nech už pôjde človek do volebného boja kdekoľvek na svete.

Obama.sk. Napríklad aj budúci rok na Slovensku, domnieva sa spisovateľ a publicista Michal Hvorecký. Slovenskí politici podľa neho zaspali dobu a na počkanie vymenúva dôvody, prečo by mali prestať podceňovať internet v predvolebných kampaniach s okamžitou platnosťou. Jeho pohľad na vec miestami zaváňa utópiou - tvrdí, že o výsledku prezidentských volieb v roku 2009 sa môže už aj u nás reálne rozhodnúť na webe.



O ideály ho neoberá menej než 50-percentná penetrácia internetu, ani fakt, že webovej predvolebnej kampani dáva zatiaľ na Slovensku nádej ako jeden z mála nadšencov. Svojim prognózam verí - za kandidátku si vybral Ivetu Radičovú a aktívne ju podporuje. Kde inde než na internete: angažuje sa v občianskej iniciatíve Moja prezidentka, za Radičovú "kope" na blogu a na Facebooku. Teší sa z toho, že k aktivistom sa denne pridá štyristo nových proradičovských nadšencov. Všade však zdôrazňuje, že za oficiálnou kampaňou Radičovej nestojí.

Web vníma pragmaticky - ako užitočný nástroj, o ktorom netreba zbytočne pochybovať. Odporúča ho v prvom rade politikom a iniciatívam, ktoré by si do kamenných médií prešľapávali cestu ťažko. Práve pre ne vidí reálnu šancu na internete. Ak dokážu upútať on-line, cesta do tradičných médií sa nájde ľahšie, myslí si. Skúsenosť s tým má: vznik projektu Moja prezidentka si podľa neho všimli všetky veľké médiá práve vďaka internetu. Ak by nebol aktívny na webe, zrejme by to také jednoduché nebolo. "Internet má navyše potenciál zafungovať na voličov oveľa silnejšie než noviny alebo televízia," pokračuje v argumentácii. Veľké sľuby a vážne výrazy v politických diskusiách na STV? "Oveľa viac zaberie, ak človeka po mene pozvete na meeting alebo mu poďakujete za prejavenú podporu," hovorí pre Mediálne.sk

Prvé kroky. Hoci sa k oficiálnej komunikácii Ivety Radičovej pripájať nechce, bez problému pripúšťa, že sa s prezidentskou kandidátkou pozná. "Kedysi som ju v článku pre Sme skritizoval za spôsob, akým vedie svoju rozbiehajúcu sa kampaň," spomína pobavene. Jej samostatné predvolebné kroky sleduje stále. A hoci tvrdí, že ešte vždy by bolo čo zlepšovať, pripúšťa, že dnes by už možno bol miernejší. Radičová si totiž po dlhom váhaní na web trúfla aj sama. Ako prvá prezidentská kandidátka má vlastné konto na Facebooku a ako jedna z mála slovenských politikov sa oň aj aktívne stará.

Nadväzuje tak na prvé pokusy, ktoré sa na domácej politickej scéne tu a tam objavujú už približne rok. Slobodné fórum inzeruje v kontextovej sieti Etarget, Mikloš, Vášáryová a Lipšic sa realizujú na blogoch, SDKÚ sa odhodlalo na webovú satiru a českí kresťanskí demokrati to dokonca skúšajú na YouTube. No nevyužitých možností je stále kopa - aj takých, ktoré už zafungovali aj v stredoeurópskych podmienkach.

O tom, čo všetko môže web spraviť v prospech politika v malej európskej krajine, by mohol hodiny rozprávať slovinský internetový stratég Vuk Ćosić. Vlani internetovou kampaňou vyhral voľby súčasnému slovinskému prezidentovi Danilovi Türkovi, pred mesiacom dostal do parlamentu ako víťaznú stranu sociálnych demokratov. Vsadil na silné stránky webu - prezidentského kandidáta prinútil blogovať a socialným demokratom vytvoril živú internetovú komunitu. Slovinského voliča dokázal zaujať viac než kampaň súperov. "Netvrdím, že si môžem k dobru pripísať celé víťazstvo, ale rozdiel sme určite spravili, aj keby to bolo len pár percent," myslí si. A ide na to dobre - internet bude v politickej agende už len dôležitejší a radšej sa treba pripraviť.

S marketérom v Bielom dome. V konečnom dôsledku môže za všetko Barack Obama. Nebyť jeho kampane, mohol si politický marketing ešte pár rokov spokojne hovieť v zabehnutých koľajách. Teraz je to už komplikovanejšie. Marketingový magazín AdAge vyhlásil Obamu za amerického marketéra roka, a to sa ťažko ignoruje. Pochválil ho napríklad za to, že si nechal poradiť - v predvolebnom tíme zamestnal okrem iných spoluzakladateľa Facebooku Chrisa Hughesa. Agentúra AFP zas Obamu prirovnala k Franklinovi Delano Rooseveltovi za spôsob, akým dokázali obaja do politiky zakomponovať novú mediálnu platformu - Roosevelt rozhlas, Obama internet. A denník New York Times pasoval s podobným vysvetlením novozvoleného prezidenta až na úroveň Johna F. Kennedyho. Medzi oboma politikmi vidí jediný rozdiel - Kennedy zo seba vyrobil hviezdu v televízii.

Obama spustil politickú internetmániu a až dorazí aj do Európy, kto prenechá interntových pár percent konkurencii? Kto bude slovenský Obama.sk?

Viac o tom, ako sa robí politický marketing, si prečítate o dva týždne v exkluxívnom rozhovore s internetovým stratégom Vukom Ćosićom.

Foto: Patrick Dentler

• TASR chce vlastné Webnoviny

• Google Reader sa naučil prekladať, má novú funkciu Translate

Diskusia (2 príspevkov)