Internet Správy / 25.8.2010 Streda
Do sociálnych sietí potečú z reklamných rozpočtov tri miliardy dolárov
Z nich najväčšia časť do kasy Facebooku. Rásť by mala aj lokálne cielená reklama.
Sociálne siete priťahujú čoraz väčšie čiastky z reklamných rozpočtov. Tento rok by to mohli byť celosvetovo až 3,3 miliardy amerických dolárov. Objem prostriedkov preinzerovaných v on-line komunitách takto odhadujú analytici spoločnosti eMarketer. Informoval o tom TechCrunch.
Suma nad hranicou troch miliárd dolárov bude znamenať približne tretinový nárast v porovnaní s vlaňajškom. Za rok 2009 eMarketer vyhodnotil výdavky na reklamu na sociálnych sieťach na úrovni 2,5 miliardy dolárov.
Najväčšia čiastku z tohtoročných odhadov bude smerovať do kasy lídra v segmente Facebooku. Ujsť by sa mu malo 39 % celkových prostriedkov, čo predstavuje približne 1,3 miliardy dolárov.
Ak sa Facebooku túto čiastku podarí dosiahnuť, pôjde v jeho prípade tiež o medziročný nárast. Za vlaňajšok odhadol blog InsideFacebook.com tržby sociálnej siete približne na 600 až 700 miliónov dolárov, časť z tejto sumy navyše predstavovali príjmy zo sociálnych hier a aplikácií.
Menej úspešné vyhliadky predpovedá eMarketer pre niekdajšieho hlavného konkurenta Facebooku MySpace. Vlani mu patril vyše 30-percentný podiel investícií do reklamy na sociálnych sieťach, ktorý sa rovná približne sume vo výške 445 miliónov dolárov. Tento rok to bude pravdepodobne len 323 miliónov dolárov, teda 19 %.
Odhady iných analytikov dopĺňajú pohľad eMarketeru o ďalšie rastúce segmenty. Spoločnosť Borrel Associates odhaduje, že okrem sociálnej reklamy budú inzerentov čoraz viac priťahovať aj lokálne reklamy. Lokálne cielené kampane by mali, čo do objemu preinzerovaných prostriedkov, rásť najrýchlejšie. Tento rok by mohli dosiahnuť úroveň 13,7 miliardy dolárov, budúci rok potom 16,1 miliardy.
Do svojich prognóz marketéri zatiaľ v menšej miere zahŕňajú príjmy zo sociálnych hier. Paradoxne z pohľadu trhu ich význam stúpa. Vývojárovi najpopulárnejších titulov ako Farmville alebo Mafia Wars, spoločnosť Zynga, odhadujú rôzni analytici ročné tržby medzi 200 a 500 miliónmi dolárov. Spoločnosť, ktorá už je aktívna na Facebooku, navyše uzavrela v júli partnerstvo s Google, v rámci ktorého pravdepodobne obe spoločnosti vyvinú spoločnú hernú platformu pre casual hráčov.
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
