Internet Správy
AIMmonitor má chybné čísla. Poplietla ho zmena v Slovak Telekome
Návštevnosť za marec až jún je nutné prepočítať. Správne čísla zverejnia do konca týždňa.
Slovenský internet má opäť problémy s meraním návštevnosti. Počty reálnych používateľov (RU) a odhady návštevnosti (RUest) zverejnené za marec až jún 2010 sú nesprávne. Realizátor merania Mediaresearch o tom informoval v tlačovom vyhlásení.
K nepresnosti podľa Mediaresearchu došlo v počtoch zahraničných RU a RUest a v prípade celkovej návštevnosti vyčíslenej v reálnych používateľoch. Tieto hodnoty v sporných mesiacoch mimoriadne prudko rástli a po opravnom prepočítaní sa môže ukázať, že jednotlivé portály mali konečnú návštevnosť nižšiu, ale aj vyššiu, ako vyplýva z pôvodných reportov.
Príčinu problému už Mediaresearch pozná. Informuje, že spätne zistil zmenu u internetového providera Slovak Telekom, ktorý začal v polovici marca používať dva nové rozsahy IP adries. Z nich pochádzala viac než desatina všetkých prístupov na stránky nameraných v AIMmonitore, no Mediaresearch nevedel niekoľko týždňov nové IP adresy správne identifikovať. Priradil ich zahraničným prístupom, hoci používatelia na portály reálne prichádzali zo Slovenska.
“V dôsledku uvedených skutočností došlo k nesprávnemu prepočtu RU a RUest,” konštatuje realizátor merania v informácii pre médiá a prevádzkovateľov portálov. K tomu, prečo neboli IP adresy správne identifikované hneď, sa stavia opatrne. Tvrdí, že príčina zatiaľ nie je známa, no bude sa robiť ďalšia analýza na zamedzenie ďalším podobným prípadom.
Čísla zverejnené v mesačných reportoch a v on-line aplikácii AIMmonitoru sľubuje Mediaresearch nanovo prepočítať a odberateľom doručiť do 19. júla. V on-line aplikácii budú zverejnené najneskôr do 2. augusta.
Už dnes ale predpovedá odchýlky, ku ktorým pravdepodobne príde. Jednotlivé médiá by mohli zaznamenať posuny počtu RU od +7% do - 13% oproti pôvodným dátam, v marci a v júni by mali byť o niečo miernejšie. Médiá, ktoré majú vyššiu návštevnosť zo zahraničia, pocítia podľa Mareka Zámečníka z Mediaresearchu posuny menej.
Spoločnosť zverejnila aj tabuľku odhadov pre jednotlivé portály, u väčšiny z nich sú badateľné zhruba desaťpercentné poklesy RU.
Zistené nepresnosti v AIMmonitore môže byť nepríjemné aj pre jednotlivých prevádzkovateľov. Tí vychádzajú z návštevnosti nielen pri predaji inzercie, ale aj pri príprave vlastných projektov. Najnavštevovanejší portál Azet.sk napríklad pred dvomi týždňami spustil letnú reklamnú kampaň. Tá je postavená práve na číslach návštevnosti za apríl, ktoré by sa mohli ukázať ako nepresné. Viac o kampani Azetu.
Problém s IP adresami nie je prvým prípadom revízie dát v AIMmonitore. V roku 2008 sa voči prepočtom návštevnosti otvorene postavili viacerí prevádzkovatelia, tvrdili, že AIMmonitor neodzrkadľuje reálne počty surferov. Realizátor aj portály sa nakoniec zhodli, že problémy nastali pravdepodobne kvôli umelému vytváraniu nových cookies vplyvom vydania novej verzie prehliadača Firefox, ktorú si nainštalovalo veľké množstvo používateľov. Obe strany po vyriešení situácie hovorili o audite, ktorý by preskúmal prípadné pochybenie pre meraní návštevnosti. Ten sa nikdy nekonal. Viac informácií o predchádzajúcom spochybnení AIMmonitora.
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
